Apr\u00e8s des d\u00e9buts poussifs en Afrique, la Responsabilit\u00e9 Sociale de l\u2019Entreprise devient incontournable pour les entreprises. La prise de conscience collective des probl\u00e9matiques sociales, environnementales et \u00e9conomiques a favoris\u00e9 l\u2019int\u00e9gration de la RSE par de nombreuses entreprises. Cette dynamique positive tend \u00e0 \u00eatre att\u00e9nu\u00e9e par l\u2019utilisation d\u2019une communication abusive par certains op\u00e9rateurs \u00e9conomiques soucieux d\u2019augmenter leur capital sympathie sans une r\u00e9elle int\u00e9gration de la RSE dans leur Gouvernance. Cela se mat\u00e9rialise, entre autres, par un usage excessif de termes tels que \u00ab entreprise citoyenne \u00bb, \u00ab parties prenantes \u00bb, \u00ab entreprise verte \u00bb, \u00ab acteur du d\u00e9veloppement \u00bb, \u00ab produit eco-responsable \u00bb, etc.<\/p>\n\n\n\n
Par ailleurs, dans des espaces o\u00f9 les attentes en termes de D\u00e9veloppement Durable sont de plus en plus \u00e9lev\u00e9es, cette communication \u00ab greenwashing \u00bb engendre une d\u00e9gradation de la r\u00e9putation des entreprises et peut avoir de multiples cons\u00e9quences (perte de march\u00e9s ; boycott de produits ; perte d\u2019attractivit\u00e9 de nouveaux de talents ; difficult\u00e9 d\u2019obtenir des financements ; etc.).<\/p>\n\n\n\n
Pour \u00e9viter ce risque r\u00e9putationnel, les entreprises doivent opter pour une Communication qui a comme principaux piliers : la Gouvernance et un cadre de dialogue permanent avec les parties prenantes (collaborateurs, consommateurs, fournisseurs\u2026) afin de les impliquer en amont des strat\u00e9gies RSE et s\u2019assurer du caract\u00e8re structurant des actions qui en d\u00e9couleront ; l\u2019\u00c9thique en s\u2019assurant de la sinc\u00e9rit\u00e9 et la transparence des contenus des messages diffus\u00e9s autour des actions RSE. Les informations doivent-\u00eatre r\u00e9elles et v\u00e9rifiables.<\/p>\n\n\n\n
En adoptant une Communication Responsable, les entreprises sortiront la RSE de la dictature de l\u2019image pour l\u2019inscrire dans un temps long qui, de mani\u00e8re certaine, augmentera leur capital confiance et sympathie dans les imaginaires collectifs. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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