La photographie est devenue un élément incontournable de la communication des entreprises engagées dans une démarche de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Elle permet de rendre visibles les actions menées, de donner un visage aux projets et de renforcer la crédibilité des discours.
Cependant, cet outil peut aussi se retourner contre ses utilisateurs si la communication n’est pas menée de manière responsable. En effet, la photographie responsable est un véritable témoin de l’engagement d’une entreprise. Elle capture des moments forts, des émotions, des actions concrètes qui matérialisent leur contribution à un monde plus durable. Ces images, une fois diffusées, deviennent une partie intégrante de la réputation de l’entreprise.
Toutefois, si la photographie responsable est un atout indéniable pour valoriser une action ou un projet, elle peut aussi devenir un vecteur de polémiques si utilisée sans prudence. Des clichés maladroits, des mises en scène erronées ou des messages incohérents peuvent entacher la réputation d’une entreprise en fragilisant la confiance des consommateurs.
Aussi, la photographie responsable peut être utilisée pour dissimuler des pratiques douteuses ou pour masquer des réalités complexes. Des clichés soigneusement sélectionnés peuvent donner une image idyllique d’une situation qui est en réalité bien plus problématique. Ce type de manipulation est particulièrement dommageable car il nuit à la transparence et à l’éthique qui sont pourtant au cœur de la démarche RSE.
Un autre point important est, la considération de l’impact de l’image sur les personnes représentées sur les photographies. Chaque individu, chaque communauté a droit au respect de sa dignité. Tout comme l’UNICEF le souligne dans ses principes directeurs pour les reportages sur les enfants, il est primordial de veiller à ce que les images ne mettent personne en danger ou ne portent atteinte à leur réputation. Ce principe de respect de la dignité s’applique à tous, (qu’il s’agisse d’individus, de groupes ou d’entités) et doit être au cœur de toute photographie à caractère responsable.
Pour prévenir tout risque de manipulation, il est crucial d’adopter une communication RSE transparente et responsable dès la conception de la campagne visuelle. Collaborer avec des photographes et une équipe marketing sensibilisés aux enjeux de la RSE est une première étape. Ces professionnels, partageant les valeurs de l’entreprise, sont en mesure de capturer l’essence de ses engagements de manière authentique mais aussi de filtrer les images destinées pour diffusion au grand public.